摘要 : 木門品牌的盼盼木門認為與餐飲、服裝等快消行業不同的是,家居O2O不管是從線下走到線上,還是從線上走到線下,操作起來都不是那么簡單的事。包括木門在內的家居企業只有組織變革,才能成功運營這一新型銷售模式。
如今,線上線下相互引流的O2O銷售模式在家居行業頗為流行。木門品牌的盼盼木門認為與餐飲、服裝等快消行業不同的是,家居O2O不管是從線下走到線上,還是從線上走到線下,操作起來都不是那么簡單的事。包括木門在內的家居企業只有組織變革,才能成功運營這一新型銷售模式。
傳統的家居行業線上線下相互的引流
與洗衣等家政服務從線下到線上的模式不同,作為傳統家居業的制造業,在迎接互聯網的時,表現出線上線下相互引流的方式。例如,全友、顧家等傳統線下家具品牌,逐步打開線上市場,實現線下到線上的O2O模式;而林氏木業等新興的家具品牌,則是在開始逐步打開線下市場,實現從線上到線下的O2O模式。
O2O模式運營需家居業進行組織變革
從線上走到線下,或者從線上走到線下,操作起來都不是那么簡單的事。O2O電子商務模式需要傳統家居業進行組織變革,打造線下線上體化的營銷體系、產品體系、價格體系;也需要純電商品牌有更強烈的革命精神,盡管之前其以革命者的姿勢將家居帶入線上,但如今再回線下,受到的阻力也可想而知,同時,線下迅速開設實體店亦離不開強大的資金支持。
另外,從線下到線上,傳統家居企業如何處理好與經銷商之間的利益分配,成為其能否更好上線的重要依據。業內人士認為,處理與經銷商的利益分配時,會將在線上賣的,根據地域的分布,是來自哪個城市的線下消費者,將業務歸屬于線下的經銷商。
兩者合一 木門企業發展才走得更遠
對于當下的傳統木門企業來說,在沒有線上渠道的情況下,其發展會受到一定的限制;但只有線上渠道、沒有線下渠道的電商企業也是走不遠的。這說明了O2O模式正確應用的重要性。隨著移動互聯網的普及和越來越多的應用,線上線下將得以更好的打通,這也為木門行業O2O模式提供了較好的發展機遇。
總的來說,o20模式正以不可思議的速度發展起來,已形成市場發展一股趨勢。木門行業借鑒o2o發展模式,提升企業自身競爭實力,加強產品打造力度,通過創新謀取更大的發展。
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