隨著市場競爭日趨激烈，品牌已成為木門企業重要的競爭手段。品牌不僅僅是資產，更是一個取之不盡，用之不竭的寶藏。木門品牌排行30強的盼盼木門認為成功的木門企業都希望通過品牌延伸來挖掘品牌的潛在優勢，即以現有品牌名稱推廣新產品。

但品牌延伸是具有雙重屬性的復合體，在幫助木門企業走向成功的同時，也蘊含著巨大的風險。因此，木門企業在將品牌延伸策略付諸實施前，必須對它有一個全面的了解，正確認識品牌延伸策略的優勢和陷阱，而后才有可能做出正確的決策，讓木門企業在發展壯大中立于不敗之地。

專家認為，品牌延伸是指“公司決定利用現有品牌名稱來推出產品的一個新品目”?！耙粋€公司 利用一個已建立的品牌推出一個新產品?！逼放蒲由鞆膹V義上可分為兩類：一是指產品線延伸，即利用母品牌在同一產品線下推出新的產品項目，具有不同的成分、 不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指產品種類延伸，即利用母品牌推出屬于不同種類的新產品。

對于一個擁有良好的信譽、較高的服務水平以及較強的技術實力，能讓消費者產生信任感的木門企業，適時適度的運用品牌延伸戰略，可以使新產品盡快獲得 消費者的認知，降低企業擴張成本，分散風險，鞏固并且擴展原有品牌的優勢，提高木門企業的核心競爭力。具體而言，品牌延伸具有以下優點。

新產品被冠之以消費者已熟知的老品牌，借助原品牌的聲望進入市場，可以誘導消費者將其對老產品的好感轉移到新產品上，容易讓人產生“愛屋及烏”的心 理，即消費者學習理論中所謂的“刺激泛化”效應。它可以大大降低新產品進入市場時的“感情壁壘”，使新產品迅速被認知且較容易地被接受，從而有利于新產品 盡快進入市場。新產品使木門企業不必由零開始建立品牌知名度，更易于市場競爭。

某一種新產品進入市場后要想在短期內占有一定的市場份額就必須進行較大規模的廣告宣傳，而在品牌延伸時,因為原有品牌就具有較高的知名度和美譽度， 所以木門企業可以節省廣告費用，降低顧客的搜尋成本。利用品牌延伸則可以使促銷費用大大減少：一方面，原品牌積淀的廣告效果對后續延伸產品存在波及效應； 另一方面，在品牌傘下，對核心品牌做宣傳就意味著對企業同品牌所有產品都進行了宣傳。

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