木門品牌營銷策略分為品牌推廣和品類推廣，木門品牌排行30強的盼盼木門認為木門企業中兼具品牌與品類是非常重要的，遺憾的是在當前情況下，品牌炒得很火，但是品類似乎被輕描淡寫了。實際上品類也是營銷的經典策略，某種程度上做木門的品類推廣比品牌推廣更加容易。

品類是什么

品類雖然提得不那么多，但是在市場營銷領域也不是什么新詞。品類即“確定什么產品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”，而家樂福則認為“品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求”。還有一種理解就是，品類即商品種類。一個品類是指在顧客眼中一組相關聯的和(或)可相互替代的商品和(或)服務。

如何進行品類推廣

品類，自己去思考其實也可以想清楚，有時候看權威的定義倒是越看越模糊，我們就是為了做推廣，可以把它理解為一個產品的種類。例如，礦泉水是一個品類，可樂是一個品類，冰茶是一個品類，酸梅湯也是一個品類，冰糖雪梨是一個品類……

看這個快消品市場，最能看清品類推廣的營銷痕跡，當飲品市場上可樂喝冰茶打的不可開交的時候，你就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，于是聰明的營銷者就研發出新的產品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴大銷量，前幾年的酸梅湯和近來的冰糖雪梨都是活生生的例子。

品類推廣與品牌推廣的聯系

企業都需要品牌，這個是企業未來發展的內在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拼一樣，而開創一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。綜上所述，品類就是用概念，在原有的產品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領域，然后命名這個領域，把你開辟的新領域作為一個新品類來經營，把自己的產品作為這個新品類的第一個產品來經營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類產品中的第一，就應努力去創造一類能使你成為市場“第一”的產品品類。

從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如你發現一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個領袖品牌的誕生。

推廣新產品優先考慮品類推廣

專業人士也是建議木門客戶企業，要實施新產品戰略，也要實施品類戰略，如果能夠開辟出一個新品類，你的品牌推廣會變得更容易，很可能十分可能這個品來里的領袖就是你這個品牌了。

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